Кажется парадоксальным, что для того, чтобы получить деньги, их нужно тратить. Однако на самом деле так оно и есть – это один из основополагающих законов природы. Тем более этот закон работает применительно к маркетингу, позволяя получить дешевый маркетинг. Парадоксальной ситуация может выглядеть только благодаря стереотипам, в связи с тем, что относительно затрат бытует мнение, будто они нечто нехорошее, ведь необходимо отдавать нечто свое, что получил в принципе не просто так.

Да, на уровне эмоций так оно и есть. Но эмоции – это не самый лучший показатель. Поэтому надо рассмотреть затраты и с другой стороны. Для такого рассмотрения мы выберем следующую сторону: роль затрат и их функция. Такое рассмотрение позволит нам понять истинную роль затрат и выведет нас на мысль о том, что они необходимы и особенно необходимы в маркетинге.

Сами по себе затраты – это просто затраты и есть, по-другому их и не рассмотришь. Истинную роль затрат можно понять только в том случае, если взять более широкий контекст. В роли широкого контекста нам подойдет процесс движения, ибо весь наш мир – это и есть одно сплошное движение, тем более что, как известно – движение это еще и жизнь. В данном контексте роль затрат можно понять только в том случае, если понять, как образуется само движение и что это вообще такое. Ничего сложного в этом нет.

Первым делом для того, чтобы возникло движение, необходима система. Не важно, какая это будет система: двигатель внутреннего сгорания, гидроэлектростанция, футбольная команда, государство, компания или просто живой организм. Подойдет любая система, состоящая из совокупности элементов. Без системы нет никакого движения – это аксиома и ее надо просто запомнить.

Так вот, движение образуется в результате генерации неоднородности в какой-либо системе. Устранение этой неоднородность и есть то, что, мы называем движением. Получается, что в некоторой части системы образуется нечто, что не соответствует этой системе, т.е. неоднородно ей. Но система не терпит неоднородности – это неестественное для нее состояние и она всегда стремиться его устранить.

Принцип тут примерно такой же, как и с электричеством, где плюс – это своего рода источник неоднородности, которая стремится к минусу, т.е. к той остальной части системы, где все однородно. После того, как электроны сбежались к минусу, характеристики выравниваются, неоднородность между частями системы пропадает и движение прекращается. Точно также обстоит дело в любых системах.

Второй момент, который надо учесть если хотите получить дешевый маркетинг - есть закон, отвечающий за динамику или статику – это закон однородности. В соответствии с этим законом все в природе должно быть однородно, природа стремиться к этому состоянию и при образовании неоднородности автоматически немедленно запускаются процессы, направленные на ее устранение. Любое движение, которое мы видим – это результат устранения неоднородности, начиная от порывов ветра, заканчивая человеком, идущим к своей цели. Это закон, он действует всегда и везде.

Иногда устранить неоднородность можно без использования ресурсов, просто перераспределив элементы, но иногда для устранения неоднородности необходимы некие элементы. Вот эти элементы в контексте устранения неоднородности и есть ни что иное, как затраты. Получается, что они обязательное условие устранения неоднородности и таким образом осуществление затрат предусмотрено самой природой, а значит вполне естественно.

При этом неоднородность возникает всегда, везде и наверно у всех систем. Это, если хочешь сохранить систему, допустим компанию в том же состоянии, в котором она есть, приводит к необходимости постоянно нести затраты. Если не будешь нести затраты, компания начнет разваливаться, т.е. говоря системным языком – упрощаться для того, чтобы привести себя в однородное состояние, но на более низком уровне.

Получается, что однородное состояние будет достигнуто в любом случае, но вот способ достижения может быть разный и то, какой Вы выберете – зависит от Вас.До этого мы рассматривали спонтанное возникновение неоднородности, т.е. такое с которым компания, по сути, вынуждена бороться. Однако есть и другие варианты развития ситуации.Например, компания захочет расти, расширятся, осуществлять экспансию.

Вот вам и ответ на вопрос о том, как получить дешевый маркетинг

Такое ее желание тоже сопровождается генерацией неоднородности и если неоднородность не компенсировать, то экспансия не произойдет и система, в данном случае компания, вернется к своему прежнему состоянию.Вот таким вот неожиданным путем, через описание того, что такое движение и как оно происходит, мы выяснили суть затрат и показали их необходимость. Но все самое интересное нас ждет впереди, ведь природа очень умная! Она с одной стороны требует затрат, но с другой стороны гарантировано их компенсирует причем делает это с лихвой.

Получается, если ты несешь затраты, то ты получаешь и компенсацию! Вот вам и ответ на вопрос о том, как получить дешевый маркетинг. Причем компенсация получается намного больше чем затраты, правда только в том случае, если они грамотно осуществлены и построена инфраструктура для того, чтобы получать эту компенсацию. В противном случае природа затраты не компенсирует.

Может возникнуть вопрос о том, как однородность и неоднородность относятся к маркетингу. Но извольте, маркетинг – это, по сути, и есть деятельность, связанная с созданием и устранением неоднородности. Как нам известно, цель маркетинга – удовлетворение потребностей, но нам также известно, потребность – это и есть состояние системы, когда одна или несколько характеристик неоднородны по отношению к системе, ее элементам или внешней среде.

Можно даже сказать, что маркетинг – это производство потребителей

Но прежде чем у потребителя появится потребность, его необходимо сделать неоднородным, чем и занимается маркетинг. Получается, что траты на маркетинг – это траты на создание потребностей, а вместе с этим и потребителей. Можно даже сказать, что маркетинг – это производство потребителей. Если ты не тратишь на маркетинг, ты не производишь потребителей, а значит, тебе некому будет потом продавать свою продукцию и очень скоро к тебе придет женщина в черном халате с косой.

Можно возразить – вон, сотни предприятий, работаю, не тратят на маркетинг и живут себе припеваючи. Да, такое бывает. Оно может быть вызвано тем, что действует инерция – когда-то был сделан задел и теперь используется, словно угольная шахта, из которой постепенно добывают уголь или же просто кому-то удалось отыскать Клондайк неоднородности и теперь добывать из него «золото».

Это далеко не полный перечень, но если заняться хотя бы этими вопросами, можно понять как получить реальный дешевый маркетинг. Следующий этап, направленный на экономию на маркетинге –это определение типов затрат, осуществляемых в процессе этой деятельности. К типам затрат, которые необходимо осуществлять в маркетинге, чтобы он приносил пользу, относятся:

Надо понимать, что это неизбежные затраты, если Вы хотите, чтобы Ваш станок по производству потребителей постоянно производил новых потребителей Вашей продукции. С этим надо смирится. Единственное, с чем нельзя смирится – это с чрезмерными затратами на производство потребителей, т.е. с такими, компенсация от которых не поступает.

По этой причине необходимо сделать так, чтобы все осуществляемые затраты возвращались в качестве компенсации. Для этого достаточно всего лишь оптимизировать процессы, выстроить их таким образом, чтобы они давали максимальный эффект на единицу затрат. Такая вот оптимизация затрат и есть по сути борьба с утечками «тепла».Оптимизировать затраты довольно таки легко. Для этого надо построить модель каждого конкретного процесса, которая отражает то, как он осуществляется и посмотреть, где и какие лишение действия совершаются, где происходит излишняя затрата ресурсов.

Итак, запомните раз и навсегда – природа так устроена, что грамотные затраты всегда возвращаются в виде каких-то выгод для Вас

Все это можно осуществлять с помощью ноотехнологий ноомаркетинга ведь в его рамках существует целый ряд таких технологий, которые позволят построить процессы таким образом, чтобы они были адекватные затратам и выдавали максимальные результаты. Ноотехнологии позволяют существенно уменьшить затраты и сделать так, чтобы каждый рубль или доллар, вложенный в маркетинг, приносил максимум отдачи.

Теперь поговорим о том интересном, о чем и было заявлено ранее. То, что будет написано ниже, тоже может показаться чем-то из области фантастики, но смею Вас заверить, что ничего фантастического в этом нет. Итак, запомните раз и навсегда – природа так устроена, что грамотные затраты всегда возвращаются в виде каких-то выгод для Вас. Это закон природы! То, что эти выгоды не всегда получатся, то, что затраты не всегда возвращаются, так это только по причине того, что не правильно выстроены «сети» для их получения или их вообще нет.

Для того чтобы стало возможным получение выгод от любых грамотных действий, необходимо строить соответствующую инфраструктуру «ловушек выгод». Например, чтобы сложить выгоды от движения двигателя делают так, чтобы энергия передавалась на колеса, и они крутились.Если этого не сделать, то двигатель будет работать впустую. Точно также надо поступать и в маркетинговой деятельности – необходимо строить «ловушки выгод». В контексте маркетинга «ловушка выгод» - это инфраструктура, помогающая потребителям совершать обмены своих денег на Вашу продукцию.

Если сделать все, что описано в данной статье Вы получите дешевую, но совершенную систему, даже можно сказать совершенную машину по убийству конкурентов

Если сделать все, что описано в данной статье Вы получите дешевую, но совершенную систему, даже можно сказать совершенную машину по убийству конкурентов, созданию новых рынков сбыта и генерации денег. Создав такую систему, Вы обеспечим себе надежную старость, а нашим детям и внукам качественную жизнь.Если у Вас будет такая система, Вы поймете, вернее даже не поймете, а прочувствуете на себе, что чем больше абсолютные расходы на маркетинг, тем меньше относительные. Получается, что тратить на маркетинг – это то же самое, что экономить на нем. Тратя, мы создаем потребителей, не тратя – теряем их.

Это истину поняли все мировые ведущие компании, который давно поняли как получить дешевый маркетинг. Они тратят на маркетинг миллионы долларов США, но и получают миллиарды. Чтобы его освоить Вам нужно читать статьи по маркетингу. Если статей будет мало, то есть консалтинг в рамках которого можно получить консультации по маркетингу и вместе с ними ответы на многе вопросы.